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某电力高压公司一次设备营销环境分析

政治环境分析

所谓政治环境主要是政府机构的政策以及各种政治团体对企业活动所采取 的态度和行动,还包括其他一些重大的政治事件。政治环境的变化显著影响着企 业的经营行为和利益,一个国家或地区内发生的一些重大活动和事件总是直接或 间接地企业的经营计划和策略瞳引。 当今国际社会风云变幻,局部地区源于各种诱因不断地发生各种政变、冲突 甚至军事入侵,但整体上全球大多数国家政治环境还比较稳定,和平发展占主导 地位。由于全球经济处在世界经济危机后的复苏阶段,主要的欧美等国的经济复 苏还在更多的寄希望于亚洲,尤其是中国,我国的国际地位达到前所未有的提升 高度,在这种国际政治环境下,我国国内政治环境又比较稳定,各项法律法规处 于不断完善的过程中,人民安居乐业,各行业都得到了国家政策的扶持并得到快 速发展,尤其是作为国民经济建设基石的电力行业也J下处在高速发展期,国家逐 年加大对电网的建设投入,以缓解国内局部地区用电紧张的局面。这也促进了电 力高压一次设备制造厂商快速发展,给电网建设高压输电部分提供质量可靠、运 行稳定的电力高压一次设备提供了发展空间。

经济环境分析

经济环境主要是指社会经济条件及发展趋势是制约企业生存和发展的重 要因素,对企业的经营与发展有着比其他环境更为重要的影响。 首先,从宏观经济环境来看,我国国民经济发展快速,2010年中国国内生 产总值(GDP)为397983亿元,按可比价格计算,比上年增长10.3%,增速比 上年加快1.1个百分点,国民经济运行态势总体良好。全年CPI上涨3.3%,符 合市场前期预测。12月份CPI高位回落,同比上涨4.6%。尽管目前通涨的压力 还很大,国家经济货币政策的调整主要是采取适当增加货币供应量,积极拉动内 需,在一定程度上刺激各行各业的消费需求,投资需求和消费需求的增长将拉动 经济发展和各产业的持续、快速发展,尤其是电力行业。

其次,从电力行业经济环境来看,作为国民经济建设基石的电力行业,存在 良好的经济环境,国家更是以电力工业的健康发展为重,电力工业投资年平均增 长17.2%,远远高于其它行业的发展速度。近年来国家不断出台的政策又促进了电力工业的快速发展,总体发展趋势良好。“十一五”期问,我国电网总投资已 达到1.2万亿万元,其中城市电网投资达到2200亿元,电网投资规模每年超过 2000亿元。心引我国电网建设的总体思路是:推进西电东送、南北互济、全国联 网,在更大范围内实现资源的优化配置。“十一五”期间推进的“西电东送"三 大通道线路走廊建设,包括北通道、中通道、南通道,已经初步完成贵州500 千伏施秉到广东贤令山的两条交流输电线,并且成功投入运行;第二,建设咯强 智能电网,以特高压电网为骨干网架、各级电网协调发展的坚强电网实现电力的 大规模、远距离、高效率输送,为构建经济、高效、清洁的国家能源运输综合体 系提供重要支撑;第三,继续推进城乡电网建设与改造,形成安全可靠的供电网 络,加强农村电力建设,为新农村建设提供电力保障口训。 2010年以来,电网企业上网电价不断提高,各省市电价上涨幅度不同,平 均每千瓦时提高2分钱,但电力经营企业对电力用户的销售电价没作调整,电网 公司只有自身消化掉这部分成本,如开展加强集中招标采购方式有效的节省费 用,但还是有相当大的成本压力转移给电力设备供应商,该因素的影响使价格竞 争变得越发激烈。 2009年5月份国家电网宣布正式启动智能电网的建设;7月份发改委发布《关 于完善风力发电上网电价政策的通知》,促进风力发电产业健康持续发展;11 月份开始研究部署发展新兴战略性产业规划;12月份可再生能源法的修订通过, 都在一定程度上加大了对发展可再生能源的支持力度。节能减排的新政策为输变 电设备、新能源电力设备带来了新的发展机会,尤其是高压变压器、高压开关等 设备将获得高景气度,预计未来5年,输变电一次设备行业高端化趋势将会不减。 目前,我国电网建设还是存在很多不足,电网建设相对滞后,电源建设放缓, 电力供应持续紧张,每年都有部分省市出现电荒,第二季度尤为严重,网输送能 力不足,火电投资动力不足,风电在负荷高峰时无法起到支撑性电源的作用等。 由于我国能源资源集中在西北部,用电需求集中在东部和中部,但是电网建设滞 后,跨区域输电能力不足以实现“西电东送",不能解决能源资源分布不平衡的 问题。电力行业的发展趋势开始由电力建设转向电网建设,电网投资规模不断的 加大,预计2012年投资额度达到3500万亿元,国家电网投资增长情况如图3—1。

从以上的情况可以看出,随着我国国际地位的提升,国内经济的飞速发展, 对于电力的需求将在很长一段时期内保持增长态势,与之相关的电力工业也因此 会获得了一个高速、持续的发展时期。在当前加大固定资产投资、基础设施投资 政策的指导下,2010.2011年国家电网预计投资额将达到l万亿元,同比增长 41%。从结构上看,特高压网和城乡配电网(1IOKV电压等级)的投资比例将逐 步提高,220KV-550KV电压等级比例将会下降。中高压输变电设备(一次设备)制造商将获得快速增长的机会。可见,未来的形势将会有利于电力高压一次设备 企业的发展。

社会环境分析

中国是人口大国,而人口与经济和社会发展密切相关,根据国家统计局网站 公布的数据显示:中国是世界上人口最多的国家,2010年末中国大陆人口l 3.70 亿,占世界人口的20%、亚洲人口的33%。从2000年开始,年净增人口低于1000 万,中国人口进入平稳增长阶段。根据统计局测算,按照专家的预测,中国将在 2030年达到人口数量的最高峰,届时中国人口总数将达到14.5亿。人口数量的 增长,直接导致同常用电量的增加,预计2020年,我国全社会用电量达到7.25 万亿千瓦时,人均用电量5000千瓦时,趋势如图3-2,同时中国的城镇化步伐 加快,城市人口将掀起新的消费用电高潮,人均用电量逐年递增,这在客观上要 求全国总装机容量、发电量保持与之匹配的增长速度。“十二五"期间,全国规 划燃煤火电机组开工规模预计为3亿千瓦,2015年火电装机容量将达到9.33亿 千瓦,如此大规模增加的电力发电投资最终将反映到电网输配电建设工程上,将 会给高压一次电力设备带来了广阔的发展空间。

技术环境分析

技术环境的变化对企业组织生产和销售产生直接影响,尤其是在生产物资不 断上涨、能源出现短缺的时候,不断提升科学技术的先进性是人们改变境况的最 好手段。科学技术提升推动了企业的迅速发展,为企业提供了新的发展机会,必 然加剧了市场竞争,电力高压一次设备制造行业也不例外。国内外的电力设备制 造企业都以国家电网建设要求、规划等政策作为指导思想,不断地进行有针对性。

 

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